春節(jié)臨近，?？谙M市場熱度持續(xù)攀升

春節(jié)臨近，?？谙M市場熱度持續(xù)攀升

購銷火力旺 年味馬上來

2月10日，市民游客在海口騎樓老街拍照打卡，沉浸式體驗?？诠?jié)慶氛圍。

馬年春節(jié)臨近，椰城?？谔幪幠晡峨硽?、暖意涌動。從老街巷陌的年貨市集到商圈的主題美陳，從老字號的經(jīng)典伴手禮到首店經(jīng)濟的新鮮活力，椰城處處升騰著紅紅火火的煙火氣，新春消費熱潮持續(xù)涌動。

記者在走訪中了解到，?？诟鹘?jīng)營主體精準(zhǔn)對接新春消費需求，以豐富的商品、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，不斷為消費者推出新體驗、新驚喜，實體消費市場熱力十足，一幅“年味濃、消費旺、民生暖”的新春畫卷在椰城徐徐展開。

2月10日，?？谌赵聫V場的“騏驥游園”迎春廟會吸引了不少市民游客前來參觀游玩。

老街買年貨 裝滿袋新春之喜

2月8日，?？诓勰下飞宪囁R龍、人來人往。作為本土“老牌”年貨街，這里是市民置辦年貨的熱門目的地，當(dāng)前正迎來新春采購高峰。沿街商鋪里是琳瑯滿目的年貨，瓜子、巴旦木、開心果等堅果一應(yīng)俱全，包裝精致的餅干、糖果、巧克力擺滿貨架，馬年主題的織絨春聯(lián)、燙金福字、生肖窗花成為搶手貨，市民提著購物袋穿梭其間，精心挑選心儀的年貨，討個新年好彩頭。

“我每年都來這里置辦年貨，吃的、用的、裝飾的都能買到，買了年貨，‘年味’也就來了?！闭谔暨x糖果的市民林心怡說，身旁的購物袋中裝滿了餅干、春聯(lián)，大包小包里是滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)挠褐病?/p>

這一頭博愛南路煙火氣十足，那一頭騎樓老街的年貨節(jié)氛圍也在持續(xù)升溫。百年騎樓的南洋風(fēng)情與新春年味交融，為市民游客提供了沉浸式體驗?？谀晁?、置辦特色年貨的好去處。

年貨節(jié)上，海口本地品牌柚子夫婦的攤位前，一抹抹鮮亮的色彩格外吸睛——圓潤飽滿的翡翠青柚色澤鮮亮，表皮紅潤的紅柚顏值出眾，吸引不少市民游客駐足挑選、品嘗購買。

“我們?yōu)榇汗?jié)特地推出了紅柚產(chǎn)品，寓意著紅紅火火，契合新年的氛圍，消費者反響不錯?！辫肿臃驄D品牌創(chuàng)始人黃曉玲介紹，為迎接新春消費旺季，該品牌準(zhǔn)備了20萬斤柚子，不僅能滿足市民游客的散購需求，還接到了不少企業(yè)的批量采購訂單。

2月10日，騎樓老街的年貨節(jié)吸引眾多市民游客前來逛街購物。

為豐富消費者在本屆年貨節(jié)的購物體驗，騎樓老街打造了“福、祿、壽、喜、財”五大主題街區(qū)，百余家商戶入駐帶來各地特色年貨，非遺剪紙、手工糖畫、民俗展演等互動體驗輪番上演，讓市民游客在置辦年貨的同時，感受地道的年俗文化。人頭攢動，笑語歡聲，椰城的新春市場里消費熱度持續(xù)攀升，煙火氣中洋溢著幸福滋味。

老字號煥新 帶一份地道風(fēng)味

鮮嫩入味的鹽焗雞、奶香酥脆的椰子曲奇……一口口地道的海南味，是不少市民走親訪友、游客選購伴手禮的熱門選擇。海南老字號品牌憑借傳承多年的地道風(fēng)味、過硬的品質(zhì)口碑，成為椰城新春消費市場中一抹亮眼的色彩。

2月9日，在海口美蘭國際機場的沿江雞飯店，瓊味美食飄香四溢，文昌雞、海南粉、糟粕醋等地道美食品種多樣，在伴手禮專區(qū)，鹽焗雞、椰子飯、山蘭酒等特色好物整齊陳列，不少旅客在品嘗美食后，還會選購幾份伴手禮，將正宗“?？谖兜馈睅Щ丶亦l(xiāng)。作為有著80多年歷史的老字號企業(yè)，沿江雞飯店以代代相傳的文昌雞烹飪技藝，讓自家這一口地道風(fēng)味經(jīng)久不衰?！盀榱藵M足不同群體的消費需求，我們推出了伴手禮套餐，近兩個月銷量持續(xù)攀升，僅鹽焗雞的單日銷量就近300只。”海南沿江飯店投資管理有限責(zé)任公司董事長符之望介紹。

沿江雞飯店并非個例，還有更多的海南老字號品牌趁著新春佳節(jié)熱度，持續(xù)推出消費“組合新招”，煥新品牌內(nèi)涵，為消費者帶來全新的購物體驗。春光承禮騎樓老街店日前正式開業(yè)，門店定位高端、質(zhì)感十足，憑借精致陳列與專屬服務(wù)受到市民游客的青睞。據(jù)店內(nèi)工作人員介紹，該店特別設(shè)置了禮品臺，顧客可自由挑選心儀禮紙與絲帶，享受專屬手工包裝服務(wù)，同時提供多款信箋供顧客書寫祝福，讓每一份伴手禮都更具溫度與儀式感。

在騎樓老街，一家家老字號品牌門店客流滿盈——南國品牌的椰子糖、椰奶蛋卷憑特色風(fēng)味“圈粉”；富椰香餅屋的古早風(fēng)味蛋糕、面包以溫暖飄香留客；海潤的珍珠項鏈、耳環(huán)等飾品，因紀(jì)念意義與觀賞性兼具，吸引不少消費者駐足選購……為迎接新春消費高峰，各老字號品牌不僅備足了貨源，還推出滿減、組合優(yōu)惠等活動，同時優(yōu)化線上銷售渠道，開啟電商直播帶貨，讓市民游客足不出戶就能買到心儀的海南特色商品。

在伴手禮持續(xù)熱銷的同時，多家海南老字號餐飲的年夜飯預(yù)訂也呈現(xiàn)火爆態(tài)勢，不少門店推出特色年夜飯?zhí)撞停越?jīng)典瓊味菜品搭配新春特色擺盤，既保留了傳統(tǒng)年味，又融入了新的用餐體驗。目前，?？诓簧倮献痔柌惋嬮T店的年夜飯預(yù)訂已趨于飽和。

商圈超“惠”玩 享全城購物好禮

為迎接馬年春節(jié)，“馬”主題成為各商圈氛圍營造的主打元素。在?？谌赵聫V場，“八大新禧”主題美陳將“馬”元素貫穿其中，巨型非遺燈籠、海南矮腳馬IP、花燈長廊……各式富有新春氛圍感的美陳，為消費者打造出別具一格的購物體驗。

日前，一場馬踏云謠巡游活動在友誼·南海城舉行，演員騎著金鞍白馬現(xiàn)身，生動演繹“天女散花送?！保瑖L(fēng)樂團現(xiàn)場演奏經(jīng)典曲目，以“馬”為引、以樂為媒，讓市民游客在國樂雅韻中邂逅新春佳節(jié)。

在龍湖海南?？谔旖郑浴叭A燈祈歲·紅妝滿園”為主題的廟會啟幕，10米高的祈愿燈籠高高掛起，年宵花房里姹紫嫣紅，營造出紅火的新春氛圍。此外，今年以來，該商圈多家首店品牌接連開業(yè)，蔡林記海南首店、李若桃?？谑椎?、窗苔海口首店、橘朵海南首店等全新亮相，其中多個餐飲品牌開業(yè)即迎來高人氣，用餐高峰期等候的顧客排起小長隊，消費態(tài)勢十分火爆。

?？诖鬂櫚l(fā)國興店更新展陳，營造出紅火的新春氛圍，市民在其中挑選年貨。

為激發(fā)節(jié)日消費潛力，今年春節(jié)前后，?？诼?lián)動主要商圈及餐飲、免稅主體推出300余場促消費活動，統(tǒng)籌發(fā)放150萬元餐飲消費券和450萬元免稅消費券，讓市民游客享受實實在在的消費福利。與此同時，2026海南直播電商嘉年華暨網(wǎng)上年貨節(jié)同步開展，百場直播、優(yōu)惠券秒殺等活動接連上演，打造“云逛集市”“云備年貨”的全新場景，讓?？谛麓合M既有“線下煙火氣”，又有“線上新活力”。

海口市商務(wù)局相關(guān)負責(zé)人表示，下一步將以群眾消費需求為導(dǎo)向，聯(lián)動全市各商圈、餐飲企業(yè)等推出形式多樣、內(nèi)容豐富的促消費活動，持續(xù)豐富新春消費場景，同時聚焦首店經(jīng)濟、夜間經(jīng)濟、直播電商等新消費形態(tài)，不斷推動?？谙M市場提質(zhì)升級，讓市民游客在椰城度過一個歡樂祥和的新春佳節(jié)。

記者手記

新春煙火氣里的傳統(tǒng)與新意

□陳鈺婷

馬年春節(jié)的腳步漸近，海口的街頭巷尾滿是濃濃年味，消費市場的煙火氣中，傳統(tǒng)年俗與新潮玩法交織碰撞，勾勒出椰城獨有的新春圖景。

老街洋溢著海口最“正宗”的年味。博愛南路的馬年生肖春聯(lián)、燙金福字為百姓的房門“添喜”，騎樓老街的非遺剪紙、手工糖畫守著地道年俗，市民穿梭其間置辦年貨，把老海口的迎春傳統(tǒng)攥在手中。不少年輕品牌巧思創(chuàng)新，紅柚禮盒、高端伴手禮讓傳統(tǒng)年味有了新表達，老字號也在守正創(chuàng)新，沿江雞飯店的鹽焗雞化身伴手禮，讓“?？谖兜馈弊哌M更多人的視野……可以看到，海口的“老味道們”正不斷探索著融入新時代的新表達。

在商圈，傳統(tǒng)與新意碰撞出耀眼的火花——國風(fēng)巡游遇見“矮腳馬”IP，傳統(tǒng)廟會旁排起網(wǎng)紅首店的長隊，新晉品牌與新春廟會相映成趣，帶來新鮮消費體驗。政企聯(lián)動讓這份活力持續(xù)迸發(fā)，消費券發(fā)放、線上直播年貨節(jié)，讓傳統(tǒng)新春消費有了數(shù)字化新形式，煙火氣正從線下蔓延至云端。

?？谡掷m(xù)推動商圈差異化發(fā)展，通過培育特色消費IP、完善配套服務(wù)，以及盤活夜間經(jīng)濟與首店經(jīng)濟等方式，不斷為椰城消費市場注入新活力。在傳統(tǒng)與新意的交融中，椰城的新春年味會更濃，消費熱度會更盛，這座城市的煙火氣，也會在一次次迭代升級中，愈發(fā)溫暖、愈發(fā)有活力。