央媒看海南 | 全島封關(guān)后首個(gè)小長(zhǎng)假，海南文旅迎來(lái)開(kāi)門(mén)紅

《人民日?qǐng)?bào)》聚焦元旦假期，海南離島免稅購(gòu)物金額達(dá)7.12億元，同比增長(zhǎng)128.9%

全島封關(guān)后首個(gè)小長(zhǎng)假，海南文旅迎來(lái)開(kāi)門(mén)紅

機(jī)場(chǎng)碼頭客流涌動(dòng)，免稅商圈購(gòu)銷(xiāo)兩旺，環(huán)島自駕熱度攀升……今年元旦，海南迎來(lái)全島封關(guān)后的首個(gè)假期。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，“離島免稅消費(fèi)火爆”“入境游客數(shù)量暴增”等詞條頻頻登上熱搜榜?；馃岬膱?chǎng)景、亮眼的數(shù)據(jù)，鼓舞人心，提神提氣。站在全島封關(guān)新起點(diǎn)，海南正向著國(guó)際旅游消費(fèi)中心的目標(biāo)穩(wěn)步前進(jìn)。

1月2日，市民游客在cdf海口日月廣場(chǎng)免稅店選購(gòu)商品。記者 蘇弼坤 攝

政策紅利釋放，離島免稅購(gòu)物金額成倍增長(zhǎng)

2025年12月31日，中免海口國(guó)際免稅城銷(xiāo)售經(jīng)理王仁安度過(guò)了一個(gè)難忘的跨年夜：“已是深夜，還有游客不斷進(jìn)店，店鋪營(yíng)業(yè)至凌晨1點(diǎn)?！彪m然忙碌，但看到銷(xiāo)售數(shù)據(jù)實(shí)打?qū)嵉脑鲩L(zhǎng)，王仁安心里格外暢快。

“想到人多，但沒(méi)想到這么多?！痹┊?dāng)天，來(lái)自廣東深圳的游客蘇倩在?？趪?guó)際免稅城逛完后，準(zhǔn)備前往打卡點(diǎn)“天際秘林”拍照，她駐足許久，才得以趁著人流穿行的空當(dāng)按下快門(mén)。

為何這段時(shí)間客流出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)？王仁安分析，除了疊加海南旅游旺季的緣故，主要是因?yàn)槿珝u封關(guān)引人注目，吸引眾多消費(fèi)者前來(lái)。同時(shí)，去年11月實(shí)施的免稅新政，明確了島內(nèi)居民一年內(nèi)有一次離島記錄，即可在限額內(nèi)不限次數(shù)購(gòu)買(mǎi)“即購(gòu)即提”清單內(nèi)商品，進(jìn)一步激發(fā)本地居民購(gòu)物熱情。

期待足，政策活，全島免稅店齊升溫。據(jù)海口海關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，元旦假期，海南離島免稅商品銷(xiāo)售44.2萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)52.4%；購(gòu)物人數(shù)8.35萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)60.6%；購(gòu)物金額7.12億元，同比增長(zhǎng)128.9%。

行走在?？趪?guó)際免稅城，活動(dòng)減免的招牌公告隨處可見(jiàn)，“新政解讀官”在客流密集區(qū)答疑解惑?！拔以缢氵^(guò)了，購(gòu)買(mǎi)護(hù)膚品和一部手機(jī)，活動(dòng)疊加政府消費(fèi)券，能省下住宿費(fèi)和機(jī)票錢(qián)，真值！”蘇倩露出笑容。

全島各家免稅店趁熱打鐵，以多樣活動(dòng)搶抓機(jī)遇?！拔覀兺瞥霾糠置舛惼贰徽邸瘍?yōu)惠活動(dòng)，還融入了巡游演藝、巨型扭蛋機(jī)、劇本殺，豐富的消費(fèi)場(chǎng)景讓消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)更上一層樓?！蓖跞拾舱f(shuō)。

“海南打造全球精品購(gòu)物目的地，要用好免稅購(gòu)物這一關(guān)鍵政策?！焙Ｄ洗髮W(xué)馬克思主義學(xué)院研究員夏鋒表示，要通過(guò)豐富國(guó)潮品牌、海南特色商品及科技新品供給，完善“離島免稅+島內(nèi)居民日用消費(fèi)品免稅+跨境電商”多層次供給體系，推動(dòng)免稅消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)。

一場(chǎng)開(kāi)門(mén)紅，讓王仁安對(duì)2026年添了更多憧憬：“希望封關(guān)后免稅購(gòu)物政策更給力，讓企業(yè)和島內(nèi)居民都更有獲得感?！?/p>

這份期盼或?qū)⒃诓痪煤髮?shí)現(xiàn)。2025年12月，海南省商務(wù)廳對(duì)外公布《海南自由貿(mào)易港島內(nèi)居民消費(fèi)“零關(guān)稅”進(jìn)境商品經(jīng)營(yíng)主體及免稅店管理辦法（試行）（征求意見(jiàn)稿）》，公開(kāi)征求意見(jiàn)，企業(yè)和島內(nèi)居民有望享受更大范圍的免稅政策紅利。

依托資源稟賦，海島文旅活動(dòng)特色鮮明

元旦假期第二天，蘇倩和朋友乘坐觀光巴士游覽?？诩偃蘸?、萬(wàn)綠園，沉浸于歡樂(lè)節(jié)日氛圍。她將這次美好的旅程歸因于自己最初到海口看跨年演唱會(huì)的念頭。

2025年最后一天，湖南衛(wèi)視芒果TV跨年演唱會(huì)在?？谖逶春芋w育場(chǎng)舉行，吸引數(shù)萬(wàn)名觀眾到場(chǎng)觀看。精彩不止于體育場(chǎng)、音樂(lè)廳，元旦假期，走在?？诮诸^、景區(qū)，非遺展演、街頭藝術(shù)、沉浸式戲劇等特色演出不斷。

冬季氣候溫暖舒適，交通基礎(chǔ)條件好，近年來(lái)，?？诔酥再Q(mào)港建設(shè)的東風(fēng)，向“國(guó)際演藝之都”加速奔跑，發(fā)展出融合了熱帶風(fēng)情、文藝范兒、國(guó)際范兒的城市氣質(zhì)。旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，元旦當(dāng)日，飛往海口的機(jī)票預(yù)訂量增幅位居全國(guó)前列，海口自駕游熱度同比上漲96%。

海南大學(xué)國(guó)際旅游與公共管理學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)徐艷晴認(rèn)為，寬松的政策環(huán)境為海南演藝經(jīng)濟(jì)提供土壤。比如，海南近期施行《海南自由貿(mào)易港旅游條例》，鼓勵(lì)外國(guó)投資者在自貿(mào)港設(shè)立演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)、演出場(chǎng)所經(jīng)營(yíng)單位，擬允許設(shè)立中方控股的外商投資文藝表演團(tuán)體。近年來(lái)海南實(shí)行的大型演出“服務(wù)一件事”等審批流程優(yōu)化，也讓國(guó)際演藝資源對(duì)接更順暢。

“我們將以‘政策+活動(dòng)’雙輪驅(qū)動(dòng)，引進(jìn)大型賽事演出，做大體育經(jīng)濟(jì)與演藝經(jīng)濟(jì)規(guī)模，全面激發(fā)海南旅游消費(fèi)潛力?！焙Ｄ鲜÷糜魏臀幕瘡V電體育廳副廳長(zhǎng)李海鋼介紹，海南計(jì)劃2026年引進(jìn)舉辦重點(diǎn)賽事演出活動(dòng)77場(chǎng)，其中國(guó)際性活動(dòng)37場(chǎng)。

元旦假期，在三亞，各式游艇千帆競(jìng)發(fā)，在海面劃出一道道白色曲線(xiàn)；在瓊海，博鰲樂(lè)城國(guó)際醫(yī)療旅游先行區(qū)迎來(lái)一批批康養(yǎng)旅游團(tuán)……島內(nèi)各地依托資源稟賦和政策優(yōu)勢(shì)各展所長(zhǎng)。

環(huán)境便利友好，入境游客數(shù)量激增

元旦假期，在三亞鹿回頭景區(qū)漫步，總能遇到成群結(jié)隊(duì)的外國(guó)游客；大東海的沙灘上，擠滿(mǎn)了享受日光浴的外國(guó)客人；落日余暉下，海邊的酒吧、小店又成了各國(guó)游客的歡樂(lè)海洋。

在三亞一家酒店，幾名來(lái)自哈薩克斯坦的游客正在辦理入住手續(xù)。酒店總監(jiān)王知青說(shuō)，元旦假期的房間一個(gè)月前已訂滿(mǎn)，近一半都是外國(guó)游客。為讓他們適應(yīng)時(shí)差，酒店將早餐時(shí)間延長(zhǎng)至下午1點(diǎn)半。

“2022年大東海游客中心成立時(shí)，每天有不少游客前來(lái)咨詢(xún)。現(xiàn)在游客成倍增長(zhǎng)，來(lái)咨詢(xún)的反而沒(méi)那么多了?！痹诰皡^(qū)工作人員盧慧敏看來(lái)，一方面，是因?yàn)槿齺喌闹Ц?、游玩環(huán)境越來(lái)越便利友好；另一方面，近兩年“China Travel（中國(guó)游）”熱起來(lái)，大多數(shù)外國(guó)游客都會(huì)提前做足攻略。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，元旦假期，海南出入境客流同比增長(zhǎng)超20%，元旦當(dāng)日，?？凇⑷齺喌娜刖硻C(jī)票量同比分別增長(zhǎng)超3倍和5倍，主要客源國(guó)家為俄羅斯、新加坡、馬來(lái)西亞、韓國(guó)、哈薩克斯坦等。

“封關(guān)運(yùn)作后，隨著人員進(jìn)出自由便利、航權(quán)開(kāi)放、免稅購(gòu)物、醫(yī)療和教育旅游等政策的相繼落地，旅游要素成本的逐步降低，海南旅游市場(chǎng)將進(jìn)一步開(kāi)放，旅游總收入快速增長(zhǎng)?！毕匿h團(tuán)隊(duì)預(yù)測(cè)，封關(guān)運(yùn)作后，海南旅游總收入將提高2.62%—3.28%。

熱度背后需要冷靜思考。徐艷晴認(rèn)為，海南入境旅游在目的地品牌塑造、供給體系升級(jí)、特殊政策落地、客源市場(chǎng)多元化、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)建等方面仍有完善空間。她還建議，相關(guān)從業(yè)人員在海南開(kāi)展業(yè)務(wù)，應(yīng)充分衡量資源、政策的適配度，把握新業(yè)態(tài)增長(zhǎng)點(diǎn)，推動(dòng)海南自貿(mào)港旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

（原載于2026年1月6日《人民日?qǐng)?bào)》第10版記者 曹文軒）