國(guó)際機(jī)構(gòu)：中國(guó)品牌價(jià)值與軟實(shí)力躋身全球前列

總部位于英國(guó)倫敦的品牌估值機(jī)構(gòu)品牌金融公司20日在瑞士達(dá)沃斯發(fā)布報(bào)告，高度評(píng)價(jià)中國(guó)品牌全球價(jià)值和中國(guó)軟實(shí)力。品牌金融公司創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)戴維·黑格表示，中國(guó)品牌正展現(xiàn)出強(qiáng)勁的適應(yīng)力與創(chuàng)新力，有望進(jìn)一步提升全球品牌話語(yǔ)權(quán)。

1月20日，在瑞士達(dá)沃斯舉辦的世界經(jīng)濟(jì)論壇2026年年會(huì)期間，品牌金融公司舉辦報(bào)告發(fā)布會(huì)。新華社發(fā)（品牌金融公司供圖）

品牌金融公司在其《2026年全球品牌價(jià)值500強(qiáng)》報(bào)告中表示，中國(guó)是全球品牌價(jià)值增長(zhǎng)的重要引擎。報(bào)告顯示，中國(guó)入榜品牌的整體估值創(chuàng)歷史新高，有68個(gè)中國(guó)品牌進(jìn)入全球500強(qiáng)榜單，估值占全球500強(qiáng)總估值的15.1%。從入榜品牌數(shù)量來(lái)看，中國(guó)排名第二，僅次于美國(guó)。多個(gè)中國(guó)品牌在各自領(lǐng)域躋身全球前列，科技、公用事業(yè)、金融等領(lǐng)域表現(xiàn)尤其突出。

另一份題為《2026年全球軟實(shí)力指數(shù)》的報(bào)告顯示，中國(guó)是前10名中唯一排名上升的國(guó)家，多項(xiàng)指標(biāo)排名全球第一。品牌金融公司表示，近年來(lái)中國(guó)軟實(shí)力持續(xù)提升，這得益于長(zhǎng)期規(guī)劃，包括共建“一帶一路”相關(guān)投資、科技進(jìn)步、可持續(xù)發(fā)展改革、打造全球產(chǎn)品品牌以及促進(jìn)文化交流等。

報(bào)告說(shuō)，全球受眾如今將中國(guó)視為能提供親切體驗(yàn)和文化共鳴的國(guó)家。中國(guó)旅游的國(guó)際認(rèn)知有所增強(qiáng)，反映出中國(guó)城市、文化遺產(chǎn)和休閑資源的吸引力日益提升，簽證便利化政策和人文交流起到了推動(dòng)作用。2025年全球流行的設(shè)計(jì)師玩具“拉布布”等文化現(xiàn)象，以及中國(guó)品牌的高認(rèn)可度，再加上新能源汽車出口的增長(zhǎng)，進(jìn)一步擴(kuò)大了中國(guó)影響力。

品牌金融公司成立于1996年，是全球領(lǐng)先的品牌估值咨詢機(jī)構(gòu)，其年度全球品牌價(jià)值500強(qiáng)等報(bào)告以數(shù)據(jù)化估值方法與跨行業(yè)研究，成為衡量全球品牌價(jià)值的重要參考。