新春走基層｜人氣足、消費(fèi)旺、體驗(yàn)新——海南自貿(mào)港封關(guān)后首個春節(jié)旅游市場觀察

騎樓老街的市井煙火、免稅店里的消費(fèi)熱潮、文旅項(xiàng)目的煥新體驗(yàn)……海南自貿(mào)港封關(guān)后的首個春節(jié)假期，封關(guān)人氣與獨(dú)特資源優(yōu)勢疊加，讓這座海島成為國內(nèi)外游客新春出游的熱門目的地，旅游消費(fèi)市場迸發(fā)出蓬勃活力。

人氣十足 海島成熱門目的地

老街的熱鬧，是新春最濃的底色。在?？诘貥?biāo)建筑騎樓老街，一串串紅燈籠從街頭綿延至巷尾，將老街裝點(diǎn)得年味十足。來自國內(nèi)外的游客漫步其中，沉浸式感受百年老街的歷史韻味和濃濃的年味。

新春假期第一天，來自荷蘭的游客斯特羅博斯和妻子一邊游覽南洋風(fēng)格建筑，一邊拍照留念。斯特羅博斯告訴記者，這是他第一次來到海南，第一感覺是“溫暖”?！膀T樓老街很有名，所以我們過來逛逛?！彼f，這里真的很美，無論是騎樓建筑，還是熱鬧的氛圍，都令人印象深刻。

2月15日，游客在?？隍T樓老街游玩。新華社記者 周慧敏 攝

老街上人潮涌動，年貨市集熱鬧非凡。從傳統(tǒng)的年貨美食，到充滿創(chuàng)意的文創(chuàng)手作，琳瑯滿目的商品吸引著市民游客駐足挑選，喧囂聲里透著市井煙火氣的滾燙?！膀T樓老街很有文化特點(diǎn)，也很有煙火氣?！焙嫌慰筒芘空f。

大年初一，麗星郵輪旗下“領(lǐng)航星”號郵輪搭載著1800余名旅客靠泊三亞鳳凰島國際郵輪港，為三亞新春旅游市場注入新活力?！斑@次郵輪旅行體驗(yàn)很好，中國的春節(jié)氣氛很熱烈，我感到非常開心?！眮碜匀鸬涞穆每透ダ椎吕锟苏f。

同程旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期前半段，海口美蘭國際機(jī)場、三亞鳳凰國際機(jī)場進(jìn)港機(jī)票熱度環(huán)比上月漲超300%。酒店住宿方面，截至2月19日，?？凇⑷齺喆汗?jié)高品質(zhì)酒店預(yù)訂入住比例顯著高于全國平均水平；萬寧、陵水等地民宿和酒店在節(jié)中迎來入住高峰，追求“高質(zhì)價比”的“95后”“00后”年輕群體構(gòu)成客源主力，高峰期甚至“一房難求”。

紅利釋放 免稅購物消費(fèi)火爆

這個春節(jié)假期，免稅購物與海島度假深度融合，游客們在享受椰風(fēng)海韻的同時，盡享免稅紅利。海南各大免稅店推出年俗體驗(yàn)、滿減優(yōu)惠、積分加倍等一系列特色活動，掀起春節(jié)假日消費(fèi)熱潮。

在?？谌赵聫V場免稅店，馬年主題裝飾將新春氛圍拉滿，金飾、化妝品等熱門區(qū)域游客眾多?！皝砗Ｄ下糜慰隙ㄒ舛愘徫?，這里的護(hù)膚品和化妝品比長沙的商場便宜不少，很容易引起購買欲望?！钡谝淮误w驗(yàn)免稅購物的湖南游客簡女士說，免稅店不僅商品種類多，購物環(huán)境也舒適。

2月16日，顧客在?？谌赵聫V場免稅店選購商品。新華社記者 郭程 攝

對外地游客來說，免稅購物不僅成為海南之行的必選項(xiàng)，更成為海南旅游度假的“加分項(xiàng)”?！皩ｉT留了一天時間購物！”安徽游客何軍在陵水和萬寧度假了近一周，返程途中特意在?？谕Ａ粢惶旃涿舛惖辏瑸樽约嘿徺I了護(hù)膚品、面膜等免稅品?！拔姨崆霸诰W(wǎng)上做了功課，還搶到了政府消費(fèi)券，價格確實(shí)劃算?！彼f，免稅購物很有吸引力，也讓整個海南之行更盡興。

隨著離島免稅政策持續(xù)優(yōu)化，商品種類不斷豐富，政府消費(fèi)券疊加門店優(yōu)惠，進(jìn)一步激發(fā)了消費(fèi)潛力。據(jù)海口海關(guān)統(tǒng)計，春節(jié)假期前四天，海南離島免稅購物金額達(dá)10.3億元，免稅購物人數(shù)13.7萬人次，比去年春節(jié)假期前四天分別增長20.9%和25.7%。

文旅融合 度假體驗(yàn)煥新升級

在海南環(huán)島旅游公路文昌木蘭灣段，一座四層的歐式風(fēng)格白色建筑臨海而建，格外引人注目。這座剛開放不久的鋪前三婆糟粕醋文化館，憑借“文化+美食+濱海景觀”的獨(dú)特優(yōu)勢，成為文昌新晉網(wǎng)紅打卡地，吸引著各地游客紛至沓來。

2月18日，游客在鋪前三婆糟粕醋文化館游玩。新華社記者 郭程 攝

大年初二，文化館外的環(huán)島旅游公路兩側(cè)停滿了來自島內(nèi)外的自駕車輛。河南游客蘇曉暖一家自駕南下，抵達(dá)文昌后便直奔木蘭灣?！斑@邊景色挺美的，一邊吃美食，一邊看海景，特別舒服?！眲偲穱L完糟粕醋火鍋的她說，這座建筑本身也很美，每一個角落拍照都很出片?！耙郧皝砦牟怀赃^糟粕醋，沒想到這次能通過文化館了解它的歷史。”黑龍江游客詹慶亞說，館內(nèi)的圖片、光影、影像等展示手段，讓糟粕醋文化變得生動鮮活。

鋪前三婆糟粕醋文化館負(fù)責(zé)人林冠介紹，項(xiàng)目總投資3000多萬元，集文化展示、主題餐飲、沉浸式體驗(yàn)于一體，希望打造成文昌文旅新地標(biāo)，讓更多人了解糟粕醋文化。

在陵水，白俄羅斯國家級歌舞團(tuán)在海南海洋歡樂世界驚艷登場；在三亞，重點(diǎn)文旅融合項(xiàng)目“海棠故事”在海棠灣全新亮相；在儋州，神沖濱海旅游度假區(qū)升級了貝殼工坊、火山石民宿；在五指山，“通什1988”全景沉浸式街區(qū)，把老市場變身懷舊與時尚交融的演藝空間……這個春節(jié)假期，一個個沉浸式、主題化文旅新產(chǎn)品、新項(xiàng)目和新場景，讓國內(nèi)外游客的海島假期體驗(yàn)更鮮活、更多元。